¿Habías escuchado hablar de la generación Alfa? Por un momento dejamos atrás a la generación millenial y a la generación Z, para darle paso a este nuevo corte generacional que según los expertos será el primero en ser 100% digital. Hablamos de las personas nacidas entre el 2010 y 2025 (es decir los hijos de los millennials).
Estratificar generaciones sirve para analizar cómo los acontecimientos globales y los cambios sociales, políticos y económicos, afectan el pensamiento de las personas e influyen en su forma de actuar. La próxima generación que se está por llegar es la alfa y no cabe duda que debido a los grandes avances que está teniendo el mundo digital, ésta vivirá y respirará detrás de una pantalla.
Acorde con Joe Nellis profesor de economía global de la escuela de negocios Cranfield de Reino Unido, «La generación Alfa representa a los niños nacidos desde 2010, el año en que Apple lanzó por primera vez el iPad». Con esto nos podemos dar una idea del comportamiento de esta generación, sobre todo si consideramos que sus padres los millennials, les han enseñado a estar siempre conectados.
Se trata de niños nativos digitales que como contraparte, serán la primera generación a la que le serán ajenos muchos aspectos del mundo analógico. Su manera de conocer el mundo será a través de un móvil o un ordenador, criados en familias en las que los roles de padres no se ven claros, donde se comparten las tareas y se valora el balance de vida social y trabajo al máximo.
La evolución de las tendencias de consumo a través de la generación Alfa
La generación Alfa como era de esperarse ya tiene la atención de las grandes marcas de consumo. Esto se debe a que afectan directamente a la decisión de compra de sus padres. Es sorprendente cómo los niños recién nacidos son capaces de reaccionar tan naturalmente ante una pantalla y acorde a los expertos es por esta razón que se debe hacer un esfuerzo por entender su mentalidad.
Acorde a un estudio elaborado por AIMC, esta generación sabe qué son las aplicaciones, para qué sirven, cómo se descargan y cuál es su logo. También conocen Whatsapp a la perfección, saben como mandar mensajes pero no lo que es la mensajería instantánea. No saben que son las redes sociales pero si las saben usar (Facebook, Youtube e Instagram están entre las más comunes). Si hablamos de la publicidad, ésta la relacionan únicamente con la televisión, saben que los anuncios publicitarios de alguna manera «les estorban» y acaban eliminandolos debido a su larga duración.
Aunado a la función de las pantallas como entretenimiento, está la parte de la vida colegial. Los niños emplean las tablets para realizar deberes y gestionar sus estudios. A pesar de esto el tiempo que pasan frente a una pantalla en los momentos de ocio es mayor al educativo, un 75% frente al 66%.
La generación Alfa consume contenido audiovisual en un 50% a través de Youtube, un 39% en Netflix y un 28% en HBO. La media que pasan frente a una pantalla es de 5 horas al día, mientras que los adultos pasan 11 horas al día.
Debido a que la generación Alfa va creciendo a pasos agigantados en temas referentes a las nuevas tecnologías, al cumplir los 10 años, éstos superan el uso y capacidad de las mismas si hacemos una comparación con sus padres. Por esta razón sus progenitores les piden opinión antes de comprar cualquier producto tecnológico. Según el estudio Entendiendo a la Generación Alfa, elaborado por Hotwire, dos tercios de los padres aseguran que los hábitos y necesidades de sus hijos les han influido en su última compra.
Ante esta situación los dispositivos digitales ganan terreno frente a los aparatos tradicionales. En materia de consumo el 36% de los padres a nivel mundial aseguran que las posesiones y comportamientos de los amigos de sus hijos son quienes más les influyen a querer tener ciertos productos. A pesar de esto la publicidad sigue teniendo gran influencia sobre ellos, misma que viene principalmente de la red social Youtube.
