En los últimos años, el sector bancario tiene una mayor presencia en el deporte, ya que ha apostado por el patrocinio de grandes eventos deportivos, equipos e incluso competiciones de alcance mundial. Por supuesto, detrás de este fenómeno siempre se encuentran grandes corporaciones como sucede con el Banco Santander, que se ha convertido en la marca con mayor notoriedad en el deporte español según el “Barómetro de Patrocinio Deportivo 2018”.
De hecho, el principal objetivo de esta actividad busca mejorar la reputación de la entidad generando un contenido único y diferencial, a la vez que se aumenta enormemente la presencia tanto en redes sociales como en medios de comunicación. Eso sí, no puede reducirse todo a aspectos económicos, ya que al mismo tiempo existe una transmisión de los distintos valores que envuelven al deporte (esfuerzo, perseverancia, trabajo en equipo, superación personal, respeto, humildad, etc.).
El ejemplo más predominante lo vemos en LaLiga Santander, nombre que recibe la Primera División española de fútbol desde hace tres años por razones de patrocinio, pero también en la relación de la compañía con el Campeonato Mundial de Fórmula 1. Por lo tanto, el patrocinio de ambas modalidades deportivas ha conseguido afianzar la posición de uno de los mayores bancos del planeta, que ha ampliado considerablemente su apoyo al deporte con la nueva Liga SmartBank, según se refleja en el siguiente artículo: https://dirigentesdigital.com/economia/laliga-smartbank-la-apuesta-de-banco-santander-por-los-jovenes-LY1607519.
LaLiga SmartBank, una nueva apuesta por fomentar el deporte de élite
De esta manera, la Segunda División española de fútbol (conocida anteriormente como LaLiga 123) ha pasado a denominarse Liga SmartBank, un matiz muy importante ya que trae consigo una clara apuesta por un público joven comprendido entre los 18 y los 31 años. Además, patrocinar a dos de las mejores competiciones deportivas del planeta significa mucho más que una mera campaña de marketing, ya que implica un reconocimiento global y la oportunidad de transmitir la emoción que evoca este deporte.
Tampoco podemos pasar por alto la oportunidad que tiene el Banco Santander para desarrollar una estrategia de marketing experiencial para sus clientes, ofreciendo la posibilidad de conseguir camisetas oficiales, visitas a los estadios e incluso entradas para los encuentros. Así, este gigante de los negocios está captando en torno a 2000 nuevos clientes al día en este segmento, según sus propios datos oficiales.
De hecho, la repercusión y la exigencia deportiva de las dos máximas divisiones del fútbol español, han aumentado exponencialmente desde que el Banco Santander se ha convertido en su patrocinador oficial. Por lo tanto, no es de extrañar que la lista de favoritos para conseguir el ascenso esté más apretada que nunca, como podemos observar a través del siguiente enlace: https://www.betfair.es/sport/inplay. La principal razón de ello es que los clubs de LaLiga SmartBank cada vez realizan una mayor inversión deportiva, volviéndose más competitivos y aspirando a lo más alto, algo que ha sucedido en este arranque liguero con equipos como la UD Almería o el Girona FC.
El BBVA tampoco se queda atrás
Por último, debemos mencionar que ese fenómeno también se amplía a otros grandes bancos como el BBVA, que ha renovado este verano su patrocinio de la Primera División de México para los próximos tres años bajo la denominación de Liga BBVA MX. Además, se ha atrevido a apostar también por el fútbol femenino, ampliando exponencialmente su presencia en América Latina como podemos observar a través de ese link: https://www.expansion.com/directivos/deporte-negocio/2019/07/05/5d1f8cf1e5fdea56768b46c6.html.
